Industriegütermarketing (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

Industriegütermarketing (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)

 

 

 

von: Klaus Backhaus, Markus Voeth

Verlag Franz Vahlen, 2010

ISBN: 9783800636952

Sprache: Deutsch

707 Seiten, Download: 39093 KB

 
Format:  PDF, auch als Online-Lesen

geeignet für: Apple iPad, Android Tablet PC's Online-Lesen PC, MAC, Laptop


 

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Mehr zum Inhalt

Industriegütermarketing (Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften)



  Vorwort zur 9. Auflage 8  
  Vorwort zur 8. Auflage 8  
  Vorwort zur ersten Auflage 10  
  Inhaltsübersicht 14  
  Inhaltsverzeichnis 16  
  Teil 1 Industriegütermarketing als eigen-ständige Teildisziplin des Marketings 24  
     Kapitel A Bedeutung und Abgrenzung des Industriegütermarketings 26  
     Kapitel B Besonderheiten des Industriegütermarketings 30  
     Kapitel C Was heißt Industriegütermarketing? 34  
     Kapitel D Zum Aufbau dieses Buches 54  
  Teil 2 Analyse der KKV- Position 56  
     Kapitel A Die drei Perspektiven des KKVs 58  
     Kapitel B Gewinnung und Verarbeitung KKV- relevanter Informationen 180  
  Teil 3 Geschäftstypenspezifisches Marketing 206  
     Kapitel A Typologien im Industriegütermarketing 208  
     Kapitel B Marketing im Produktgeschäft 232  
     Kapitel C Marketing im Anlagengeschäft 348  
     Kapitel D Marketing im Systemgeschäft 442  
     Kapitel E Marketing im Zuliefergeschäft 516  
     Kapitel F Geschäftstypenwechsel 588  
  Literaturverzeichnis 634  
  Sachverzeichnis 696  

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